在今世快节拍糊口中，活动已成为都会人的“能量解压阀”与“交际货泉”。瑜伽垫上的拉伸、健身房里的撸铁、伴侣圈晒出的跑步轨迹，既是对立焦炙的良药，也是标榜安康糊口的交际标记，而活动零食正成为这场安康中的枢纽脚色。徐福记美禄活动力气饼干恰是这一趋向的破局者，于2024年推出专为体育场景设想的立异产物，上市未满一年即打破亿元贩卖额，革新行业认知。但是徐福记并未止步于此，5月15日，徐福记以一场“牵挂官宣”引爆交际收集，官宣中国乒乓球活动员孙颖莎成为雀巢品牌代言人（饼干类），接着，“和孙颖莎一同冲高高”“孙颖莎不竭逾越自我”“孙颖莎对峙酷爱追逐崇奉”等互动话题也登上微博热搜。

　　这一官宣大行动也标记着徐福记在持续活动力气饼干赛道计谋的根底上，进一步深化品牌与年青消耗群体的毗连，续写美禄活动力气饼干“上市首年破亿、剑指10亿”的爆品神话。

　　此次代言绝非偶尔。作为中国乒乓球活动员，孙颖莎在赛场上以“每分都值得竭尽全力”的坚固与专业肉体屡创佳绩，赛场下阳光安康与主动向上的形象，使其成为Z世代备受欢送的活动员。在竞技场上的能量感与糊口场景中的正能量两重特质，与美禄活动力气饼干“活动、能量、养分”的品牌定位构成精准婚配。

　　别的，乒乓球作为国动，老小皆宜开云网页版、受众普遍，与美禄活动力气饼干“整年龄段活动人群”的定位构成高度笼盖，从而构成产物和运动场景的深度绑定。

　　更值得一提的是，孙颖莎经由过程青少年乒乓球推行、多项公益捐赠等动作成为年青一代的公益楷模，而徐福记将美禄活动力气饼干作为课间养分弥补餐捐赠至偏僻地域黉舍，深度交融到品牌公益举动中。从赛场到公益代言人孙颖莎每次竭尽全力挥拍的力气，也向更多人通报出主动向上的正能量。

　　综合来讲，此次挑选孙颖莎作为代言人，既是品牌对体育范畴的连续加码，也是对产物中心代价的强化——通报“吃美禄饼干，活动力气冲高高”的品牌心智，完成从赛场到零食的双向能量通报。

　　美禄活动力气饼干的胜利，不只是徐福记在细分赛道的一次精准卡位，更是其“安康化转型”计谋的里程碑。在精准掌握消耗需求的根底上，美禄活动力气饼干经由过程产物立异与场景化营销战略，共同高度符合品牌形象的代言人，构建了征象级爆款的完好公式。其立异途径折射出食物行业爆款法例：需求洞察锚定赛道，手艺晋级塑造差别，场景浸透引爆传布。

　　这一战略的环球基因，源自雀巢美禄品牌在澳大利亚90余年的手艺沉淀，作为脱销环球40多个国度地域的品牌，美禄品牌意味着养分、能量、活动，专为环球青少年活动注入生机与能量。美禄活动力气饼干对准“活动前后能量弥补”这一细分需求，在全动热度高涨确当下，精准卡位活动养分空缺赛道，并适配马拉松、球类赛事等体育场景。

　　其Activ-Go专业配方，高钙、高铁、含维生素B2的黄金组合，不只统筹养分与甘旨，也打造了产物差同化。2024年山姆会员店数据显现，该产物好评率达98.5%，成为家庭囤货首选之一。本年美禄活动力气饼干在山姆会员店上架全新晋级PRO版本，初创增加≥8%澳大利亚入口燕麦及美国FDA认证炊事纤维质料，满意当代消耗者对养分弥补的需求。同时片面晋级饼干外型，3D平面的5款活动外型，将养分补授与体育场景奇妙分离，构成视觉影象点，与代言人孙颖莎的“多面手”形象构成照应。

　　与此同时，品牌Slogan由“爱活动，吃美禄活动力气饼干”晋级为“吃美禄活动力气饼干，活动力气冲高高”，这一焕新不只持续了品牌与活动健儿的深度联合，更以布满动能的年青化表达通报中心代价，每块美禄都是打破自我的能量胶囊。

　　环绕全场景营销战略，美禄活动力气饼干在2024年经由过程资助41场马拉松强绑定体育场景，超100万的目的消耗者在活动情况下品味到美禄活动力气饼干，体验到美禄活动力气饼干在活动前后供给甘旨、养分、能量的产物定位。本年美禄活动力气饼干也将进一步扩展到45场马拉松的赛事协作范畴，还将拓展足球锻炼营、省级中会等更多体育场景，经由过程多元化协作深化与青少年活动群体的联合，连续提拔品牌认知。别的，还将在各大节庆时期，精准笼盖校园等场景开云kaiyun，完成目的消耗群体“看获得、买获得”的深度浸透。

　　在序言传布维度，将持续梯媒与高铁的中心阵地，借助高铁的精准触达与梯媒社区场景的暴光，构成平面化传布闭环，助力品牌认知度与市场份额的连续跃升。

　　“我们期望美禄不只是饼干，更是陪同消耗者每次打破自我的‘活动搭子’”。徐福记品牌卖力人说道。将来，跟着马拉松赛事、校园公益等长线营销的促进，加上代言人的加持，美禄活动力气饼干无望从“爆款单品”晋级为“活动糊口方法标记”，续写上亿爆品美禄活动力气饼干新篇章，引领休闲零食行业“活动零食”新海潮。