健身的人越多，Keep的日子越难 红利窘境加重！中年人的存在危急，始于上班后在健身房的狭路重逢开云官网入口。2024年，中国健身人群到达4亿大关，天下广义健身类场馆数目和健身会员数目都环比上涨两成，线上健身市场浸透率也已迫近50%。

　　放眼望去，爬楼上班、地铁练中心、工位踩拉筋板，到处都是随地巨细练的健身人，以至在京沪高铁的“南畜北调”途中，都有人取出弹力带冷静自律。但是号称“环球最大线上健身平台”的Keep却出不测了。前不久公布的2024年报显现，虽然健身的人愈来愈多，但都不在Keep；为健身花的钱也愈来愈多了，但Keep也没挣上。已往一年，Keep的月活数据变革不大，在3000万瓶颈下打转，会员浸透率还降落了0.1%；整年营收稍微降落的状况下，吃亏却大幅扩展了59%。

　　不管卵白粉仍是轻食沙拉，瑜伽垫仍是活动腕表，只需与健身搭上边，这两年的市场范围险些都在稳步增加。这个全员致富的故事，惟独把血缘纯粹的Keep给落下了。本年年头，Keep开创人王宁颁布发表公司要All in AI，包罗AIGC天生的课程、AI锻练、AI助手帮助评价活动形态等。这不是Keep第一次拥抱新事物，前次勇闯风口仍是元宇宙。2022年，Keep测验考试让纸片人教用户健身，先是约请网游《剑网3》衍生的假造偶像直播跳操，随后约请假造偶像女团A-SOUL入驻，年末推出自家假造偶像“里里”。惋惜二次元召唤力有限，“里里”热度最高的站立燃脂课只要48万人跟练，远低于线万。

　　云云高强度的跨界源于火烧眉毛的红利压力。自2023年上市至今，Keep的市值从152亿蒸发得只剩26亿开云官网入口，浩瀚起升降落的目标里，只要净吃亏不变在2亿阁下。Keep次要有两大支出滥觞：自有品牌活动产物和会员定阅及付费内容。作为一个活动爱好社区，Keep大部合作夫活得像一家消耗品公司，自有品牌活动产物营收占比终年居于首位。早在2019年，Keep自有品牌就曾经有近万个SKU，不乏爆款单品。不外消耗品公司也欠好当，一方面毛利率不及卖课的一半，遇上换季打折还会呈现负数；另外一方面，每一个细分品类都有劲敌环伺，爆款奇观难以复制。