克日，滔搏活动最新公布的2023/2024财年中期功绩陈述显现，2023年3月1日至2023年8月31日，公司完成支出141.8亿元，净利润13.4亿元，别离获得7.3%与16.7%的同比增加。而在安踏、李宁此前公布的半年报中，其营收别离达296.5亿元、140.19亿元，同比别离增加14.2%、13%。

　　在凯度团体大中华区首席产物官王磊看来，本年活动品牌的增加其实不在活动自己，而在休闲活动衣饰的增加。“纯活动这一块有增量，但增量没有那末大”，在承受21世纪经济报导记者采访时，王磊以为品牌将来停止并购的话，将会并购品类标的目的，“并购也有纯活动的标的目的，但更多是并购一些相干的品类，我们以为这类趋向还会持续。”

　　就在10月16日，安踏颁布发表收买玛伊娅衣饰（MAIA ACTIVE）75.13%的股权。据悉，玛伊娅衣饰2016年景立于上海，是专为亚洲女性设想的活动服品牌，在瑜伽活动品类方面具有必然市场影响力，今朝已在一线亿元。

　　并不是安踏一家，更多衣饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年，李宁就与Danskin告竣协作，规划瑜伽，并在比年从头整合女子活动系列，推出紧身裤等多款产物。耐克和彪马则在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非活动品牌如表里、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产物，在电商平台停止热卖开云网页版。

　　2020年后，瑜伽市场就在中国迎来快速开展，艾瑞征询统计显现，2020年时中国瑜伽市场范围已达387亿元，估计2023年将完成561亿元。兴旺的瑜伽财产带来的是消耗者对瑜伽服需求的水长船高，QY Research数据指出，中国瑜伽裤市场在2021年时达16亿美圆，约占环球份额的23%，估计到2028年将超30亿美圆。

　　究竟上，这并不是安踏初次规划瑜伽产物线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。本年年头，FILA“拿铁女孩”专题就上线了小蛮腰上衣、瑜伽裤等产物。但这并未阻遏安踏对玛伊娅的并购，而将其视尴尬刁难女性营业的强力弥补，“加强满意消耗者多元化需求才能，进一步强化团体的品牌组合”，是安踏团体对收买营业做出的注释。

　　安踏所收买的玛伊娅衣饰，次要对准lululemon高价位下的平价市场。天猫官方店肆显现，旗下爆款瑜伽裤，订价仅在399元，相较lululemon动辄800元的标价，仅为其一半。“在如今的情况下，品牌会停止一些扩大，大概并购营业”，王磊说，“由于衣饰品类有较强的品牌理念，许多品牌都有很强的忠厚购置人群，这小我私家群挺难重新培育的，并购在中国的营业也好、品牌也好，对品牌的增量是比力较着的。”

　　独一无二，361度瑜伽服市场，在其7月召开的女子活动新品公布会，“新肌裤3.0”“新动裤1.0”等多款产物正式上线，效劳瑜伽、塑形等活动需求，订价均在200元以下。而占有安踏营收半壁山河的FILA，2022年开端增速放缓，客岁支出同比降落约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质量增加作为新开展计谋，将瑜伽作为拓展客群的主要品类，以“拿铁女孩”专题情势连续上线，推出瑜伽健身衣饰，订价在300-500元不等，并约请林允、小红书博主等连续深化“活动+时髦”标签。

　　“活动鞋服在细分品类上的趋向是不言而喻的，不管是户外仍是瑜伽。”某活动品牌中国区市场卖力人暗示，如今的消耗者会更慎重，也愈来愈有请求，商品必须要满意他的需求，心理的需求大概是心思的需求。

　　外洋活动品牌巨子如耐克、阿迪达斯、彪马等，也将瑜伽品类作为重点拓展工具。早在2019年，耐克就推出首个瑜伽系列产物，并上线配套瑜伽课程，近期，耐克从头推出799元的legging系列。阿迪达斯则于客岁上线女性、男性、儿童瑜伽衣饰，触及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽锻炼等多利用处景。而彪马则挑选从社群体验开端切入瑜伽产物，经由过程品牌瑜伽馆开云kaiyun、瑜伽课程、瑜伽派对等，协助用户成立消耗风俗。

　　在瑜伽服的市场不能不提的是神话的创作发明者lululemon。2018至2022年时期，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大范围增收，别离完成33亿美圆、40亿美圆、44亿美圆、63亿美圆、81亿美圆营收，同比别离增加25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon凭仗瑜伽服爆品打败阿迪达斯，成为环球第二大打扮团体，仅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未截至，2023财年第二季度陈述显现，lululemon贩卖额同比增加18%至22.1亿美圆，中国市场迎来微弱涨幅，同比增加61%。

　　“lululemon更多考虑的是体育场景，捉住群众的心智让人们都想成为这项活动的一员。”对此，某国产衣饰品牌开创人阐发道，“它在五年前找到了瑜伽如许很好的场景。从理性层面来讲，瑜伽是一项在环球快速开展的活动，并且听起来十分安康，也有一点初级感。”

　　深耕亵服品牌的NEIWAI、Ubras在2020年上线瑜伽产物系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列衣饰，配套迷你瑜伽教室，将国际瑜伽日、瑜伽相干产物等作为营销主要内容。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产物。今朝，表里抖音官方店肆已售出薄款瑜伽裤近6000件，Ubras天猫店肆热点产物则销量过万。

　　专注女性品牌的暴走的萝莉，以休闲衣饰发迹，尔后疾速笼盖瑜伽范畴，以百元价钱定位年青消耗群体，天猫店肆热卖瑜伽服最高已售出9万件，全网用户达1200万。小众活动品牌粒子狂热，凭仗活动紧身裤单品出圈，并在后续连续推出多功用可拆卸外衣、活动背心等系列，在消耗下行的2022年照旧完成3-4倍营收增加。

　　“忽然之间，身旁许多女性伴侣都开端晒瑜伽活动照片，那一定是身着各色瑜伽裤。”在上海事情的白领小燕（假名）在承受21世纪经济报导记者采访时暗示，“一方面，瑜伽活动的确很盛行，另外一方面，瑜伽裤也逐步一样平常化，把瑜伽裤作为一样平常穿搭的女性愈来愈多，这也增长各人购置瑜伽裤的需求。”

　　究竟上，各品牌对瑜伽服的追逐，背后流露出的也是品牌对女性客群活动需求的正视。据艾瑞征询统计，跑步、瑜伽、泅水是中国女性最常常到场的三项活动，占比别离达78.6%、68%、40.6%。而女性也正逐步成为活动鞋服消耗的次要人群，《群众健身举动与消耗研讨陈述》指出，活动鞋服消耗上女性占比已超50%。久谦统计数据显现，瑜伽裤在2023年M1到M4时期，在京东和抖音平台别离完成贩卖额同比增加76%、32%。

　　与之相对应的是，愈来愈多活动品牌将女性营业视作主要计谋板块。在安踏收买玛伊娅衣饰的通告中，明白指出该品牌将是对团体旗下女性营业板块的有力弥补，以满意消耗者多元需求。早在2021年，安踏就提出将来5年将发力女子活动品类，旗下FILA、迪桑特等产物线，纷繁加码女性活动产物。

　　无庸置疑的是，女性活动消耗正显现出更高的利润空间和宽广的增加远景。在2023财年第二季度陈述期内，lululemon的女性产物营收达14亿美圆，是男性产物营收的近三倍，占总支出的63.2%。早在2021财年，耐克女装就表示微弱，其营业涨幅近20%，险些是男装营业的2倍，贩卖额却不及男装的一半。2023财年，女性营业为耐克奉献了86亿美圆营收。

　　耐克官方亦曾暗示，2020年以后的十年将成为女性活动的十年，本年5月，耐克颁布发表将持续加大对女性营业的投入，打造合适女性糊口方法的NTC体验，触及燃脂、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作将来次要目的群体，前后推出活动文胸、紧身裤等女装产物，其2024财年第一季度陈述显现，该季度净支出完成13.2亿美圆，超阐发师预期，中国市场迎来微弱反弹。

　　多位活动健身品牌营业卖力人也在承受21世纪经济报导记者采访时暗示，在思索将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项。“但在中国现有的健身市场的浸透率之下，过火细分难以构成范围化买卖。”某健身品牌市场卖力人暗示，“瑜伽服又比拟瑜伽活动自己有更好的一样平常延展，如今能够看到许多一样平常糊口中瑜伽裤的穿搭，早已破圈走向支流。”

　　对女性消耗者的存眷预示着品牌对分级需求的正视。“这是品牌格式的成熟，有了分级以后，品牌在差别的分级内里找到本人的地位”，王磊说，“中国的品牌将来更多的是精密化的运营，在本人的品牌内里拆分差别的子品牌，大概针对本人的品牌做差别的产物来应对分级的需求，这对品牌来讲是一个十分好的时机。”